I. Комплекс маркетинга

• Современные модели маркетинга: от покупателя к потребителю
• Маркетинговые исследования
• Статистика и финансовый анализ

II. Анализ и планирование маркетинга

• Анализ и оценка факторов рынка
• Анализ и оценка внутренних факторов и возможностей
• Отличительные преимущества компании
• Стратегия и планирование маркетинга

III. Поведенческий маркетинг

• Поведенческая экономика и психические процессы человека
• Факторы, влияющие на поведение потребителей
• Нейромаркетинг и модели потребителей
• Разработка программы управления поведением потребителя (мастерская)

IV. Дисциплины специализации (по выбору не более одной дисциплины специализации)

• Бренд-менеджмент
• Коммуникации и продажи в экосистеме омниканальности

V. Итоговая аттестация: подготовка и защита квалификационной работы

После успешной защиты выпускной работы выдается диплом о профессиональной переподготовке установленного НИУ ВШЭ образца.