Кури, выпивай, умирай: японская реклама, отражающая общественные настроения начала XX века

Япония в XIX веке во многом ориентировалась на Запад, но после победы в войне с Китаем в 1895 году и Россией в 1905-м в стране активизировались националистические взгляды. В новом выпуске совместной рубрики с проектом Bird In Flight — серия плакатов с рекламой алкоголя и сигарет с 1894 по 1954 год, на примере которой можно проследить трансформацию настроений японского общества.

Перемена политического курса в стране совпала с зарождением и развитием японской табачной и алкогольной индустрий. Вплоть до конца Второй мировой войны в рекламных плакатах доминировали милитаристические образы и традиционный стиль в виде японских гравюр. Но «западничество» нашло отражение даже в такой патриотичной рекламе ― иллюстраторы часто использовали латиницу и подражали стилю ар-нуво Альфонса Мухи. Со временем реклама становилась все более агрессивной и абстрактной: с плакатов практически исчезли художественные детали. В период послевоенной оккупации японская реклама стала походить на американскую: для продвижения иллюстраторы все чаще стали прибегать к использованию женских образов. Но несмотря на успехи в промышленности, японская реклама так и не стала первой в мире и создавалась по европейским образцам.