Классическая музыка многие годы с успехом используется для продвижения продуктов питания, автомобилей и сервисов. У каждого поколения есть свой культовый ролик с эмоциональной, часто классической мелодией в основе: у кого-то история про «ожившую» шоколадку, у другого — легенда о поиске свободы и… скоростном автомобиле. Именно за сильными и подлинными эмоциями обращаются рекламодатели к классической музыке. Об этом в своей лекции рассказывает культуролог и музыкант Дарья Журкова, и в ней же объясняет, почему и для самой классической музыки не менее важно взаимодействие с массовой культурой. Как именно используется и адаптируется классика для рекламных сюжетов? Какие особенности современного общества проявляются в таком взаимодействии?

Дарья Журкова — кандидат культурологии, старший научный сотрудник Государственного института искусствознания. Сфера научных интересов: массовая культура; классическая и популярная музыка, особенности функционирования и восприятия музыки в современном обществе.